TikTok, la popolare app di video brevi, ha annunciato che a partire dal 26 febbraio 2024 non pagherà più i creator per le visualizzazioni dei loro video. Si tratta della fine del Fondo TikTok per Creator, un programma lanciato nel 2020 con l’obiettivo di sostenere e remunerare i talenti della piattaforma. Il fondo, che aveva una dotazione di 1 miliardo di dollari, era disponibile in diversi paesi, tra cui Italia, Germania, Francia, Regno Unito e Stati Uniti .
La decisione di TikTok ha suscitato sorpresa e delusione tra i creator, che vedono ridursi le possibilità di monetizzare il loro lavoro. Tuttavia, il social ha spiegato che la chiusura del fondo non significa la fine delle opportunità di guadagno, ma anzi l’inizio di nuove iniziative per valorizzare e premiare i contenuti di qualità. In particolare, TikTok ha introdotto il Creativity Program, un nuovo sistema di pagamento basato sulla lunghezza e sulla qualità dei video.
Il Creativity Program prevede che i creator possano guadagnare in base alla durata dei loro video, privilegiando quelli più lunghi e coinvolgenti. Infatti, il social ha aumentato il limite massimo di durata dei video da 3 a 30 minuti, incoraggiando i creator a sperimentare nuovi formati e generi. Inoltre, il Creativity Program valuta anche la qualità dei video, tenendo conto di fattori come l’originalità, la creatività, la coerenza e il rispetto delle linee guida della community.
Per accedere al Creativity Program, i creator devono avere almeno 10.000 follower, aver ottenuto almeno 100.000 visualizzazioni nei 30 giorni precedenti, avere più di 18 anni e creare video che sappiano ispirare buonumore e creatività. Il Creativity Program sostituisce il Fondo TikTok per Creator, ma non è l’unica modalità di guadagno offerta dal social. Infatti, TikTok ha aggiunto anche altre funzionalità, come le Series e il TikTok Creator Marketplace.
Le Series sono una nuova opzione che permette ai creator di creare una serie di contenuti a pagamento, accessibili solo agli utenti che pagano una certa somma decisa dal creator stesso. Si tratta di una forma di abbonamento che consente ai creator di offrire contenuti esclusivi e personalizzati ai loro fan più fedeli.
Il TikTok Creator Marketplace, invece, è una piattaforma in cui i brand possono collegarsi con i creator per pubblicizzare i loro prodotti. Si tratta di una forma di influencer marketing che consente ai creator di collaborare con le aziende e di ricevere una commissione per ogni vendita generata dai loro video.
In conclusione, TikTok ha deciso di chiudere il Fondo TikTok per Creator, ma ha anche introdotto nuove opportunità di guadagno per i creator, basate sulla lunghezza, sulla qualità e sulla diversificazione dei contenuti. Il social vuole così premiare i creator più talentuosi e innovativi, che sanno intrattenere, educare e divertire il suo pubblico.